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调查春节期间旅游和看电影渐成主要消费方向

2019-01-31 23:24:43

调查:春节期间旅游和看电影渐成主要消费方向

春节假期之所以让人期待,除了有年终奖之外,还有一周的假期可以享受。工作之后没了寒假和暑假,这种连放一周的假期就显得格外珍贵了,是为数不多的可以彻底放松一段的时间。春节假期您打算如何度过呢?有没有可能在娱乐的同时赚点钱呢?请和一起来看看春节娱乐大调查。

本次调查采用络问卷的方式进行,截至1月24日共有近5万名热心友参与。

辛辛苦苦赚了一年的钱,过年的时候就是将钱花出去的最好时刻。过年期间最大的消费支出是在哪个方面呢?调查结果显示,过半友春节最主要的花费是在人情往来方面。有21.2%的友春节最大的支出是旅游支出,19.2%的友将主要花费用在了饮食方面,只有8.5%的友将主要收入用于购物。

看到以上的调查结果,深感春节最重要的活动果然还是交际。过年一定要跑跑亲戚,和七大姑八大婶聊聊天,拉拉家常,和叔叔伯伯们聊聊过,谈谈投资,增进相互之间的感情;去同学会最重要的使命就是尽可能多的要到同学的联系方式,方便有事联系。既然拜年,总不能空着手去,伴手礼是必须的。给晚辈们的红包也是必须的。今年第一年上班,过年前就想着给家里人带点什么,也提前攒钱准备在春节发红包。说到红包,红包和支付宝红包在这几年的确是火了一把,前两年看春晚唯一的动力就是“抢五福”和摇红包。

在与支付宝争夺线下支付场景的战役中,支付过去一年表现不错。未经证实的消息称,腾讯董事会主席兼CEO马化腾日前在公司年会上称,支付下已经全面超越支付宝,成为线下最受欢迎的移动支付工具。目前,支付线下门店接入总数近百万家,覆盖30多个行业。同时,支付境外交易也在翻倍暴涨。2016五一期间跨境支付日均笔数是春节的2倍。以韩国为例,近半年日均交易笔数和门店数都增长超过5倍。包括支付和钱包在内的移动支付日均交易笔数超5亿笔。而据易观数据显示,虽然自2015年以来,支付市场规模在不断扩大,但是截止2016年第三季度,支付宝仍然占据了支付市场的头把交椅。

安信国际强调,腾讯旗下支付是生态上实现商业闭环的核心环节,以抢红包功能为切入点,快速进行普及、推广;支付配合公众号,完成支付购买环节,优化公众号商家的吸粉功能。支付上红包打下的良好基础下,开始往线下拓展。公司 2017 年重点加强三、四线城市的支付拓展,此前发展则主要在一、二线城市。2016 年起支付逐渐延伸至境外,全球范围内的 11 个国家和地区,包括日本、韩国、泰国、中国香港等都上线了支付服务。

面对挑战,支付宝推出 AR 实景红包一下子引爆用户热情,相比现有红包的互动性和趣味性都要强很多,通过藏红包和找红包的方式能瞬间让大家有了童年玩躲猫猫或者电影里按藏宝图寻宝的感觉,相比之下,抢到的红包金额大小反倒没有太多人看重。支付宝方面表示, AR 实景红包主要是给大家在聚会等时候提供一个有乐趣的互动方式,为春节增加更多年味、快乐和正能量。支付宝 AR 红包刚一推出就大火,

支付宝的AR红包在抢红包的娱乐性方面又更上一层楼,过年玩的开心也很重要,玩的过程也带动了消费。您在2017年会增加娱乐消费吗?调查结果显示,表示在2017年将要增加和维持娱乐消费水平的友合计超过七成。

大家在过年期间主要的娱乐方式是什么呢?调查结果显示,出门旅游、看电影、玩游戏分列明确选项的前三位,比例分别是21.3%、17%、10.6%。还有42.6%的友选择了其它娱乐方式。

刚刚看到这份调查结果的时候,的内心是崩溃的。42.6%的友表明他们的娱乐方式并不是我们列出的明确选项中的任何一个!大家到底春节如何放松?在问了问身边所有的朋友之后,只好无奈的表示好像大家春节最主要的娱乐还真是搓麻将!好吧,对搓麻将一无所知的对此跳过不谈。让我们来看看其他的娱乐方式有没有赚钱的机会。

电影行业2016 年同期的终端增长强劲,全国的银幕数同比增长30%至41179块,影院同比增长26%至7760个。然而整个行业的业绩表现不佳,2016年最终影市票房落于457.1亿元,同比增长3.7%,远低于年初的预期。其中国产影片约占58%达到265.1亿元,同比下跌2.3%。市场的普遍解释是今年电影内容质量较低,因此对观众走进电影院的吸引力降低。以豆瓣评分为基础,对年每年上映的影片进行了分析,发现“影片内容的相对质量差距” 而不是“影片内容的绝对质量”,决定了观众对于当年内容消费的热情。同时头部影片、重点档期的影片具有更大的媒体和社会效应, 2016 年相比 2015 年表现不佳放大了今年的负面评价效应。的确2016年似乎是没有什么好看的电影,去年唯一心甘情愿掏钱去看的电影只有《你的名字》。其他的电影都是跟着朋友们去看的,看完之后也没有什么印象。

春节前后电影市场有没有投资机会呢?西南证券认为,春节前最后一个交易周,预计交易量会缩小,虽然传媒板块有春节档期预期存在,但考虑到去年票房在春节档集中爆发,今年很难超过去年的增长水平,所以我们仍然持有相对谨慎的态度,维持对行业“跟随大市”的整体判断。

华泰证券指出,2017 年影市回暖的钥匙或仍在国产影片的内容质量上。国产片才是构筑我国电影票房的重要支柱。2016 年的主要问题是重点档期的龙头评价过低,此外在题材上喜剧的确实和剧情片的乏力造成了一定的负面影响。 2017 年有望在低预期的催化下出现内容评价的反转,2016 年影片的低评分或为 2017、 2018 年的质量反转留足空间。从 top25 的豆瓣评分上看,国产电影每年的评分波动性要更大,海外电影基本维持在 7..8 分之间,而国产电影波动范围在 6..0 分之间

调查春节期间旅游和看电影渐成主要消费方向

,同时二者都出现了较为明显的大小年问题,在 2015年的高评分下, 2016 年影片评分出现了下滑, 2017 年如果内容质量过硬有望迎来观众评价和热情的反转。

旅游方面,2016年12月26日国务院印发《 “十三五”旅游业发展规划》 ,明确未来5年我国的旅游行业发展总目标 ,加快落实带薪休假制度,优化旅游业空间布局,加强交通基础设施建设,大力实施乡村旅游扶贫工程。制定国内游目标:出游人数年均增长10%左右,总收入年均增长11%以上,到2020年旅游市场总规模达到67亿人次。

兴业证券表示每年年底到次年的春节前后,餐饮旅游板块因为估值切换和春节旅游消费作为事件催化的双重作用下,实现一轮上涨。一般而言,启动时间不定,跟当年的大盘环境有关,启动时间多集中在1月份,持续到3月初。过去五年,除了2016年初股市熔断外, 餐饮旅游板块个股均价录得 15%-30%左右涨幅,在全年中是确定性较明显的板块上涨现象。从过去五年录得的涨幅来看, 餐饮旅游板块下的景区、旅行社、酒店、餐饮四大子版块, 在每一波上涨中均有上涨,而不是因为个别子版块涨幅过猛拉升整个大板块上涨, 春节前的一波上涨主要是餐饮旅游整体板块性现象。

光大证券汇总比较了年休闲服务板块的月度表现,发现十年间2、3月份的平均绝对涨幅为5.48%、 5.94%;相对沪深 300 平均涨幅为2.69%、4.01%;无论是平均绝对涨幅,还是平均相对涨幅,2、3月份均能获得不错的正收益。从单个年份分析,也仅有11年3月和14年3月相对沪深300的跌幅超过3%,休闲服务板块显现出一定的安全边界。因此,春节前后的2、3月份红包行情明显。

游戏产业方面,根据易观国际研报显示,2016年的中国移动游戏市场仍处于高速发展阶段,大型厂商囤积大量IP,拥有强大的研发能力,同时把控发行渠道,挤压着中小创业者和新进入者的生存空间,市场准入门槛提高,市场竞争格局趋于稳定。 2016年端游改编手游成为行业的主流产品形态,反映出玩家对游戏内容的要求日益增高。重度游戏、 IP泛娱乐化、市场细分成为移动游戏行业的三大趋势,同时由于人口红利消失和游戏转换成本增高等原因,行业对厂商精细化运营能力的要求日渐增高。

说到出门旅游,第一件事就是想好去哪里玩。我们对友们首选的旅游目的进行了调查,结果显示6成多友将旅游首次目的地定在国内,欧美紧随其后,占比17%。东南亚和日韩是占比最少的两项,占比都不足5%。

看到这个结果吗,并不感到意外。中国这么大,能玩地地方太多了,江南的小桥流水、西北的大漠戈壁、东北的林海雪原、云贵的苗侗风情,青藏的巍峨雪山……每个地方都有着不一样的美丽风景和风土人情。同时国内游不存在护照和签证问题,旅游的前期准备比较方便。欧美游最近几年的兴起与中国新兴中产阶层的壮大有直接关系,富起来的中国人开始走出国门,去和中国文化差距较大的欧美走走,感受别样的文化体验。东南亚和澳洲的出境游因为开发的比较早,大多数有能力进行出国游的中国人已经去这些地方玩过了,所以作为首选目的地的占比较低。日韩游则因为这两国对中国的敌视行为令大多数国人心生不满,不以这两地作为首选旅游目的地也就在情理之中了。

对于国内游,东北证券认为,十三五旅游规划在提出全新发展目标的同时,也对国内旅游市场的变革进行了梳理和指导。冰雪、低空等中高端新兴业态的发展有望提速;旅游企业“走出去”将得到进一步的政策支持;同时,随着全域旅游概念的提出,传统景区旅游模式将迎来大变革。:,国家层面更支持多元,发展的旅游集团进入资本市场,有推动行业整合的意愿。,港澳台侧重不一,澳门继续获得支持,海峡旅游圈亦有发展,十三五期间港澳台在出境游比例中占比下降到 50%以下将是必然趋势。,消费行为的引导以及资源的动态管理。国内休闲游将会是重点发展方向。投资策略方面,东北证券关注国内休闲和主题公园:,看好景区+休闲模式需求,迪士尼对长三角周边游的正向外部性效应明显,同时注意到国企改革带来的影响,各地积极推动旅游资源重组和整合,地方经济提振预期加强,建议关注云南旅游、桂林旅游

无论是回家还是出去玩,交通始终是大家的关注点。出发地与旅游目的地之间往返路程上的感受对旅游体验有着极大的影响。春节期间大家如何出行呢?调查结果显示,汽车、火车、和飞机是大家出行的主要方式,占比分别达到了28.3%、25.5%、17%。

春节期间选择汽车出行的友占比高于选择火车出行的友占比这一结果一开始让有点意外。直到在去了上海火车站,看到了人山人海。只想说“为什么会这样……第一次抢到春运高峰的火车票,第一次买到高铁的有座票,两件快乐的事情重合在一起,本应带来更多的快乐……可是,为什么会这样。”之后,下定决心,尽快考出驾照买辆车,以后开车回家过年。

春运客流量统计

东方证券表示,过去八年,中国高铁在政策支持下快速发展,实现了从无到有,并成为全球最大高铁市场之一的壮举。高铁一方面为沿线城市带来区域性旅游发展机会、另一方面极大带动了相关龙头景区的客流增长。短期来看,高铁开通对游客的聚集效应十分明显,游客增速往往在当年或次年出现阶段性峰值;长期来看,高铁效应的释放具有一定持久性,往往会在开通年之内形成游客增速的小高峰。深入来看,四大驱动铸就高铁带动旅游行业的“魅力”:一是便捷性提升;二是覆盖面延展;三是舒适度及容量双高;四是营销升级。展望未来,八纵八横全面构建高铁络,把握旅游行业区域性及龙头景区的成长机会。高铁开通将带来区域性的旅游发展契机,龙头景区将充分受益并带动业绩增长,值得重点关注。

华创证券表示,“混改”助力民航腾飞。民航业是点名“混改”的行业,东航集团作为试点,南航集团工作会议中提及“混改”,国航集团层面召开的工作会议预计也将提及改革工作部署。从创新商业模式角度,关注 2017 年空中互联的规模化商业应用,有助于构建空中平台,帮助航空公司打造机票即流量入口的闭环经济模型,

通过我们上面的文章分析,相信大家对春节娱乐行情有了一个大概的了解。祝大家春节玩的开心,玩的过程中把握投资机会。

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