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vivo的进击不能再跟风苹果了得试着自己

2018-08-25 21:02:23

vivo的进击:不能再跟风苹果了 得试着自己创新

iPhoneX发布会之后,无论是消费者还是其他厂商都会吐槽苹果的“小刘海”,半年之后,几乎所有的厂商都跟进了“异形全面屏”,雷军也说刘海屏其实没那么丑,用久了也就习惯了。但6月12日,vivo发布了一款没有刘海的全面屏,屏占比高达91.24%。

在“跟风”苹果的时代,vivo选择了一条不一样的道路。但实际上,vivo也是在纠结了3个月,最终选择NEX上不要刘海。vivo这样选择背后的逻辑是什么?NEX背后隐藏了怎样的黑科技?坚持没有刘海的全面屏后,结构光和屏幕指纹,向左走还是向右走?vivo执行副总裁胡柏山在接受采访时一一给予了解答。

没有创新就会死掉不能走苹果的老路

随着智能市场T型格局的形成,处于头部的品牌竞争更加激烈,每家都在不断通过各自的创新产品来提高产品的差异化。比如华为P20系列在拍照能力的提升,GPUTurbo的应用;OPPO的R15通过渐变色来迎合年轻人的爱好;而vivo则不断将概念机进行量产,试图从科技创新和时尚两个维度来触达年轻用户群。

既然是“创新”,就要摆脱苹果的“影子”。vivo执行副总裁胡柏山表示,在中国,苹果的占比越来越低,vivo则应该走出符合自己既定的科技创新之路,不能在苹果的老路上走。

对此,vivo的工作人员也曾经向媒体表达过:vivo不想再坐等产业链创新的出现,也不能再等到苹果靠新技术应用占领山头几个月之后再去发力了。vivo也要尝试主动引领市场技术发展。

“不创新一定会死,创新一定要基于消费者需求。我觉得核心就是品类要不断创新,站在消费者角度,每一个产品都要跟两年前有本质的区别,消费者才愿意换机。”胡柏山认为。

因此,vivo今年MWC拿出了一款惊艳到业界的概念机Apex。虽然是概念机,但并不是需要等到年才能使用上的功能。据了解,在Apex概念机上面的技术,除了半屏指纹以外,大部分已经实现了,比如vivoNEX没有刘海的全面屏使用的升降式摄像头。

据了解,vivo对于科技创新依已形成一套成熟的产品线流程。“预研一代,开发一代,量产一代。vivo的概念机,最终一定会转化为下一代产品身上,实现量产,而不是纯粹的概念机,甚至可以说vivo的概念机已经具备量产的能力。

胡柏山也透露,半屏幕指纹vivo争取在2019年中旬新机上实现。

NEX背后的故事:不断接近真全面屏

秉着“不能走苹果的老路”的理念,vivo

NEX采用了没有刘海的“零界全面屏”:6.59英寸的屏幕,91.24%的整机屏占比和正面无开孔设计,打破了行业瓶颈。

据了解,vivo也纠结了3个月后,还是选择了在NEX上不要刘海。“从科技这条线来讲,如果苹果做了,你去跟进,最多是苹果第二。苹果没搞定,如果我们在这方面搞定了,可能对vivo品牌的印象上就要好很多。”胡柏山表示。

表面上看,vivoNEX只是选择了正面无开孔,但其背后却需要很多颠覆性的黑科技:比如用光学屏幕指纹解锁取代传统指纹解锁;将前置摄像头以升降式的设计替代;采用屏幕发声技术取代传统听筒;将诸多感应器隐藏在屏幕下面,直至正面只留下一块屏幕。

“APEX这个解决方案大家都能想得到,但问题是你真正在产品上去实现的时候,涉及到大批量应用落地的问题,这和口头说说还是有很大区别。”胡柏山表示。

比如隐藏在屏幕下方的升降式摄像头,通过微型步径马达、独立驱动IC、精密控制算法的配合,精准控制升降行程。方案看似简单,难度却在进行理论数据计算后爆发了出来。机身内部结构留给机械传动装置的空间极其有限,只能容下5毫米直径的步径马达,但为了实现前置摄像头在用户日常使用场景中数万次的成功升降,并保持流畅的使用体验,传动装置又必须配备至少500克的推力。

对此,合作伙伴几乎一致认为这是不可能完成的任务。但vivo不断找合作伙伴提需求,创意,一同解决问题。从2017年5月于合作伙伴初步接触,到当年11月进行第一次技术测试,在经过了长达半年的设计和实验后,NEX传动装置的推力终于达到了最初设置的标准。

3D结构光与屏幕指纹不是二选一

在5G和人工智能新技术和全面屏高颜值的驱动下,厂商在解锁方面,出现了两个技术方向:一个是结构光;一个是屏幕指纹。目前,行业中苹果和小米都搭载了结构光技术,OPPOFindX也疑似会采用结构光。但除了苹果之外,结构光量产是个难题。

除此之外,3D结构光对外观的破坏也比较大,如果实现很好的解锁的话,则刘海屏缺口就没办法变小。这也是为了小米8采用了刘海屏的原因。

此外,3D结构光除了解锁之外,目前没有太多杀手级应用。

因此,相比其他厂商,vivo在技术路线上优先考虑了屏幕指纹。今年1月份,vivo

X20Plus屏幕指纹版是全球首款屏幕指纹,接下来在vivoX21也有屏幕指纹版。

“其实从需求角度来说,无论是后置也好,前置也好,有一个凹陷的话,消费者很容易就能摸到。现在摸不到怎么办?你只要确保在这个区域内覆盖到就行了,也就是说它不是半屏。”胡柏山表示。

但他认为半屏幕指纹在2019年年中有机会实现真正量产。

虽然优先选择了屏幕指纹技术,但vivo也在储备结构光技术。vivo称之为TOF技术,其原理就是光打过去,然后光反弹回来,算时间,从时间算出距离,即使人化妆了也没问题。

总结来说,vivo正在逐步的摆脱苹果的“影子”

vivo的进击不能再跟风苹果了得试着自己

,进行vivo式的创新。就像胡柏山所提到的,必须要基于消费者需求进行创新,没有创新一定会死。

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